«Для инвестиций нужна сильная экономическая дипломатия»: интервью с исполнительным директором EBA Анной Деревянко - «Интервью»

Мы верим, что таких зарубежных компаний может быть больше. С ними надо работать, особенно когда общее представление об Украине за рубежом сводится к таким понятиям как «кредиты, коррупция, война». Поэтому мы, как ассоциация, решили запустить новый проект «Global Ukraine Business». Это прекрасное дополнение к экономической дипломатии, поскольку мы верим, что такая дипломатия будет осуществлена на высоком и эффективном уровне.

Целью проекта является создание международной бизнес-сети для популяризации возможностей в Украине.

Эта сеть станет важным дополнением к экономической дипломатии, которая, на наш взгляд, позволит работать эффективнее, привлекая инвесторов, которые либо мало знают об Украине, либо имеют слишком много негативной информации.

Надо понимать, что инвесторы часто изучают, как в Украине вести бизнес и с кем сотрудничать. Они узнают о локальных бизнес-процессах, и когда к этому накладывается негативный фон в виде коррупции и отсутствия верховенства права, решение инвестировать в Украину может стать для них действительно сложным.

Необходимо провести комплексную работу. С одной стороны, внутри страны мы должны обеспечить эффективную работу наших институтов. Особое внимание следует уделить судебной ветви власти, чтобы она действительно заработала в пользу граждан.

С другой стороны, мы должны активно работать за рубежом, расширяя информацию о возможностях и преимуществах бизнеса в Украине. Когда я общаюсь с членами бизнес-ассоциации, то вижу, что многие из них успешно ведут свои дела даже в современных условиях.

Есть ли какая-то дорожная карта как привлечь иностранные инвестиции в Украину?

Дорожная карта, по моему мнению, существовала даже до войны. Главное — знать, у кого она есть. Например, у правительства есть такая карта. Есть институты, как «Ukraine Invest», «Advantage Ukraine» и «United24».

Есть различные организации, которые сосредоточены на привлечении иностранных инвесторов. Среди них — Европейская бизнес-ассоциация. В прошлом году мы начали глобальный вектор направленности на привлечение иностранных инвесторов, ведь раньше мы позиционировали себя исключительно на украинском рынке.

Но ключевой вопрос в том, что дорожная карта не должна оставаться только на бумаге. Она должна превращаться в реальные шаги.

Я вижу, как наши инвестиционные компании активно и продуктивно работают над привлечением инвесторов. Однако проблема не в них, если инвесторы не поступают так активно, как мы хотим. Проблема в том, что мы не можем предоставить фундаментальные гарантии для инвесторов, например, стабильное верховенство права. Как общество, мы должны обеспечить, чтобы суды были независимы и работали в соответствии с законом. Все должны понимать, что правила игры одинаковы для всех, а не так, что некоторая часть экономики может находиться «в тени», а те, кто платят налоги, чувствуют себя в незащищенном положении.

Менталитет внутри страны должен измениться. Мы должны понимать, что должны платить налоги и требовать от государства качественный сервис за внесенные средства. Нам надо быть активными, а не пассивными. Посмотрите на развитые страны: почему они процветают? Потому что их граждане не безразличны. Они понимают, что своими руками и умом они способствуют движению вперед и активно влияют на развитие своего государства. Так же и у нас: мы должны регулярно платить налоги и цивилизованным способом требовать от государства соответствующей реакции.

Какие инвестиционные проекты в Украине сейчас являются наиболее интересными и масштабными?

Каждый день происходит что-то новое: реализуются инвестиционные проекты, которые могут быть не столь заметны для медиа, но они выполняются, и это большой плюс и успех бизнеса. Именно поэтому бизнес верит в светлое будущее для государства.

Мы видим, что даже несмотря на войну некоторые предприятия уже достигли довоенных показателей. И когда наши члены говорят о реализации масштабных проектов, мы видим, что они продолжают инвестировать.

63% наших членов-компаний планируют инвестировать даже во время войны. В бизнес-ассоциации объединено почти 900 компаний, поэтому мы понимаем, что это количество действительно исключительное. Если, например, инвестируют в строительство фабрики, то для глобальной экономики страны это может не быть ярко выраженным, но для конкретного региона такая инвестиция означает значительное развитие.

В каких отраслях экономики инвесторы видят потенциал для инвестиций?

Из-за войны открылась возможность почти во всех сферах. Где-то здания разрушены, где-то еще продолжается разрушение. В перспективе, независимо от того, где ты вкладываешься, можно достичь успеха, если территория будет безопасной.

Если смотреть на конкретные сектора, то, конечно, актуальны такие направления как аграрный сектор, ИТ, энергетика. Даже добавилось разминирование. Главное — выбрать ту сферу, которая больше соответствует твоим навыкам и симпатиям, особенно если ты веришь в будущее и победу Украины.

Какие регионы сейчас являются привлекательными для инвестиций. И какие сферы экономики в этих регионах интересны для инвестора?

Если смотреть на разминирование, то это, в основном, восточные и южные территории. Именно туда будут направлять усилия те, кто занимается оборонкой и разминированием. Если же речь идет о производстве, то скорее всего, они будут ориентироваться на центральные регионы. А если смотреть на активность нашей карты, то больше всего активизировались Днепропетровская и Кировоградская области.

Необходимо обращать внимание на возможности, которые предлагает регион, и взаимодействие с этим регионом. Поскольку сейчас видим, что многие инвесторы отдают предпочтение западным и центральным регионам Украины из-за восприятия их как более безопасных. Однако после атаки на Львов мы видим, что безопасность является относительной. Когда речь идет о полномасштабной войне, важно иметь страховку от политических и военных рисков перед инвестированием в Украину.

Или же можно использовать время войны для подготовки проектов, например, договариваться об условиях. То есть проводить подготовительные процедуры, чтобы, когда война закончится, ты уже был готов к реализации проекта. После завершения войны можно будет сразу начинать строительство и развертывание более активных этапов инвестирования.

Поэтому я считаю, что тот, кто находится в более безопасной зоне, уже будет делать инвестиции сейчас. Те, кто более осторожны, будут готовиться к инвестированию. Однако самыми активными инвесторы станут после окончания войны, поскольку подавляющее количество инвестиций направляется именно после завершения военных действий или по крайней мере, когда будут гарантии безопасности.

Читайте также: Инвестиции в недвижимость в 2023-м: рискованно ли и куда лучше вложить деньги?

Какие критерии выбора региона для инвестиций учитываются, кроме, конечно, безопасности?

Местная власть и ее роль могут играть важную роль, ведь когда местная власть активна, пользуется доверием и реализует свои обещания, это способствует привлечению инвесторов в регион. Сейчас наша страна существует благодаря значительной внешней помощи, а многие местные бизнесы опираются на иностранных партнеров и рынки.

Украинский бизнес активно ищет возможности для работы на зарубежных рынках. Поэтому активность местных властей и лидеров регионов является решающей.

Когда я общаюсь с представителями иностранного бизнеса, я замечаю, что они лучше знакомы с некоторыми регионами Украины. Это указывает на коммуникационную активность наших представителей местной власти. Когда мы спрашиваем иностранцев, знакомы ли они с определенными мэрами городов, некоторые отвечают, что знают, другие — нет. От этого зависят наши дальнейшие шаги.

Поставьте себя на место иностранного инвестора: если он не знаком с руководством определенной провинции или кантона, почему бы он инвестировал туда? Инвестор скорее выберет место, где он знаком с представителями власти, понимает законодательство и структуру местного управления и знает позицию других инвесторов.

Итак, имеем подобную ситуацию в Украине. Перед тем, как делать какие-то шаги, инвесторы общаются со своими коллегами, партнерами, ассоциациями и правительством, чтобы выяснить, безопасно ли вкладывать капитал в регион. Если инвестор слышит положительные отзывы, то, конечно, он продолжает инвестировать. Однако, если он узнает о проблемах с коррупцией, «отжимом» бизнеса, проблемами в судебной системе или злоупотреблением правоохранителями и налоговой службой, то, вероятно, он выберет другой регион, даже если там меньше прибыль, но есть стабильность.

В Украине существует много причин, почему мировые гиганты, такие как фармацевтические компании, продают свою продукцию здесь, но не открывают производство.

Дополнительно, в аграрном секторе возникли проблемы с логистикой. Если до войны эта отрасль была привлекательной и перспективной, то сейчас, пока не будут решены вопросы безопасности экспорта и логистики, трудно прогнозировать, как к ней будут относиться инвесторы. Это вопрос долгосрочной перспективы.

А существует все же рейтинг регионов по инвестиционной привлекательности?

Мы когда-то проводили исследования еще до начала полномасштабной войны. В тех регионах, где расположен бизнес, который мы обслуживаем, я не помню, кто был лучше, а кто хуже, но точно западная Украина выделялась на этом фоне.

Поэтому Европейская Бизнес Ассоциация уже в четвертый раз проводит опрос регионального бизнеса в четырех стратегических регионах, где сосредоточены региональные офисы Ассоциации. . По сравнению с 2022 годом оценки ведения бизнеса во всех регионах несколько улучшились, однако продолжают оставаться в негативном измерении по 5 бальной шкале (где 3 — нейтральная оценка).

Так, ситуацию во Львове бизнес оценил в 2,64 балла, Одессе — 2,47 балла и Днепре — 2,25 балла. В этих регионах ситуация, по мнению бизнеса, несколько лучше, чем в Харькове — 1,62 балла. В то же время условия ведения бизнеса компании преимущественно оценивают как сложные, и только во Львове большинство считают их удовлетворительными.

Бизнес в регионах во время войны

Подытоживая, как мы окончательно можем убедить иностранных инвесторов приходить к нам с капиталом?

Надо фокусироваться на позитиве наших регионов и их достижениях. Несколько месяцев назад мы общались с иностранными инвесторами об Украине, и они отметили, что нам нужно демонстрировать успехи, чтобы люди воспринимали прогресс и развитие, чтобы ЕС и другие развитые страны всегда держали Украину в центре внимания. Еще одно их мнение — они готовы инвестировать, если Украина будет демонстрировать успехи в реформах. А какие реформы важны для них? Это, ожидаемо, реформы правосудия, обеспечение верховенства права. Даже прогресс в этих направлениях заставит их инвестировать свои капиталы в Украину.

Вам также будет полезно ознакомиться:

Конфликт правоохранителей и бизнеса: результаты встречи с президентом

Как получить в Дие грант 4 тыс. евро на восстановление бизнеса

Как начинающему бизнесмену привлечь средства на Kickstarter: инструкция